Cinema Ateneu Iași își extinde rolul cultural prin lansarea proiectului „Book-to-Screen”, un club dedicat publicului interesat atât de film, cât și de literatură. Prima ediție a avut loc pe 26 aprilie 2026 și a combinat proiecția unui film recent cu o dezbatere despre adaptările cinematografice și relația dintre imagine și text.
Proiectul arată că Ateneul Național din Iași nu funcționează doar ca spațiu pentru teatru și concerte. Instituția dezvoltă și o componentă cinematografică activă, orientată spre public tânăr și spre formate culturale interactive.
Cinema Ateneu Iași încearcă să construiască o comunitate, nu doar un program de proiecții
În ultimii ani, multe cinematografe culturale au fost nevoite să își redefinească rolul. Platformele de streaming au schimbat modul în care publicul consumă filme, iar simpla proiecție nu mai este suficientă pentru a atrage constant spectatori.
Prin proiectul Book-to-Screen, Cinema Ateneu Iași încearcă să ofere:
- experiență colectivă
- dialog cultural
- interacțiune între participanți
- conexiune între cinema și lectură
Modelul este deja folosit în marile orașe europene, unde cluburile de film și discuțiile post-proiecție au devenit instrumente importante pentru fidelizarea publicului.
Prima ediție a pornit de la filmul „Tu, eu și Toscana”
Debutul proiectului a avut loc pe 26 aprilie și a inclus:
- proiecția filmului „You, Me & Tuscany / Tu, eu și Toscana”
- discuție moderată după film
- recomandare de lectură asociată tematic
Cartea propusă publicului a fost „Două veri în Toscana”, de Julianne MacLean.
Formula urmărește o comparație directă între două forme de storytelling:
- povestea scrisă
- adaptarea sau reinterpretarea cinematografică
Discuția a fost moderată de Magda Axinte, psihoterapeut integrativ, care a propus o abordare centrată pe emoțiile și reacțiile spectatorilor.
De ce funcționează conceptul Book-to-Screen
Proiecte precum Book-to-Screen răspund unei schimbări evidente în consumul cultural. Publicul caută tot mai des:
- experiențe participative
- contexte sociale reale
- evenimente care depășesc simpla vizionare
În cazul Cinema Ateneu Iași, accentul cade pe ideea de comunitate culturală.
Coordonatoarea PR Alexandra Haliga a descris proiectul ca pe un spațiu dedicat conversațiilor reale și întâlnirii dintre oameni în afara mediului online.
Această direcție devine relevantă într-un context în care instituțiile culturale încearcă să recupereze publicul pierdut după perioada pandemiei și după creșterea consumului digital individual.
Parteneriatele completează experiența de cinema
Evenimentul a inclus și colaborări cu parteneri locali:
Cărturești 
NOIR Coffee Roasters 
Crust Society
Această formulă transformă proiecția într-un eveniment social și cultural mai amplu.
Pentru cinematografele independente sau culturale, astfel de parteneriate devin esențiale:
- cresc timpul petrecut în spațiul cultural
- stimulează participarea publicului tânăr
- creează o experiență asociată relaxării și socializării
Cinemaul de autor și proiectele tematice câștigă teren în Iași
Prin Book-to-Screen, Cinema Ateneu Iași intră într-o zonă diferită față de multiplexurile comerciale. Accentul nu cade exclusiv pe blockbustere sau premiere mari, ci pe:
- dialog cultural
- selecție tematică
- experiență comunitară
Acest model poate deveni important pentru dezvoltarea publicului de cinema alternativ în Iași.
Orașul are deja:
- festivaluri de film
- cinecluburi universitare
- public interesat de evenimente culturale interdisciplinare
Book-to-Screen se înscrie natural în această evoluție.
Ateneul își extinde profilul cultural
Pentru mulți ieșeni, Ateneul rămâne asociat în principal cu spectacolele de teatru și concertele. Proiecte precum Book-to-Screen arată însă că instituția încearcă să își extindă profilul și spre zona cinematografică și comunitară.
Într-un peisaj cultural competitiv, această diversificare devine necesară. Publicul caută experiențe flexibile, interactive și apropiate de interesele cotidiene.
Prin Cinema Ateneu Iași și noul proiect Book-to-Screen, instituția încearcă să răspundă exact acestei schimbări.
